虎扑融资背后,字节跳动的“直男经济”进阶战

发布时间:2019-06-10 14:42:09 来源:

直男社区虎扑又“出圈”了。

6月6日,字节跳动宣布,向虎扑投资12.6亿元人民币,持股比例为30%。双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作。

这是虎扑成立以来获得的最大的一笔单笔融资,照此推算,虎扑的估值达到42亿元。

这一笔融资无疑为正在准备上市的虎扑打了一剂强心针。

这一场体育大户和内容平台的“联姻”,最直观的解释就是:虎扑要钱,头条要版图,字节跳动给虎扑真金白银助其走向IPO的康庄大道,虎扑为字节的体育版图添砖加瓦。

字节跳动投资虎嗅背后,是看上了虎扑背后数以万计的“直男经济”。

虎扑需要平台型资源解决变现难题

虎扑脱胎于名叫hoopCHINA.com的篮球论坛,2004年创立,2007年接受第一轮融资。十五年来,虎扑经过互联网大潮的推波助澜,稳定了一批以男性为主的用户。

精准的定位帮助虎扑快速崛起,但较强的垂直属性让虎扑在小圈层上徘徊许久,让虎扑的破圈进入瓶颈。由于强烈的“排他性”,虎扑的步子走得又稳又慢。截止今年三月,虎扑全平台累计注册用户数超过3000万。相较于在2014 网上配资 年起步、已经收获了2亿用户的小红书来说,经过十五年的经营的虎扑,依然是一个“小而美”的社区。

三千万的用户其实并不少,但虎扑在变现的道路上一直不太顺利。

目前,虎扑主要有三种变现来源:社区电商、体育IP运营和广告。

广告业务一直是虎扑的主要收入来源。2016年虎扑递交的招股书中显示,自2013到2015年营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元,其中广告业务是公司最大的收入来源,分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,广告收入占比由55.64%上升至60.78%。

对于一个寻求多元业务的公司来说,广告占比的飙升似乎并不是一件好事——广告收入增加意味着其他收入占比减少。太多的广告植入一方面不利于用户体验,另一方面显示出其它业务不够强势。

虽然以体育起家,但极度烧钱的体育版权是虎扑做体育IP的最大短板。从财力上来说,虎扑很难从各家巨头争到独家体育版权,随着BAT等巨头在体育领域的深入布局,虎扑正逐渐失去其体育IP的相关优势。

虎扑自然也在寻求其它造血路径,电商是一个不错的方向。2012年,虎扑上线“识货”app。“识货”主要为用户提供折扣、正品运动鞋商品导购及鉴别、团购等服务,将用户倒流到淘宝购买后,虎扑从中抽取6%—8%的佣金。2013年至2015年期间,“识货”为虎扑贡献了20%的收入。

高收入之下还有隐忧。其一,体育用品的单客价不高,加之抽成有限,“识货”的业务增长缓慢;其二,背靠淘宝的属性使“识货”不具有独力造血功能,一旦淘宝终止合作,“识货”将直接断奶。

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